Léiriú
Tá coisbheart ócáideach ag éirí níos tábhachtaí fós sa stíl mhaireachtála ócáideach. Le treo na gaoithe fóillíochta atá ag éirí níos soiléire, tá níos mó agus níos mó cuideachtaí bróg ag fanacht le dul chuig an tír shaibhreas seo. Tá gach duine ag tnúth le réadú a n-aisling, ach beidh an réaltacht a dhéanamh linn a thuiscint i gcónaí le fadhb amháin i ndiaidh a chéile: beidh i gcónaí bearna idir aisling agus réaltacht nach bhfuil éasca a thrasnú. Cruthaíonn an bealach smaointeoireachta gníomhartha éagsúla, agus cruthaíonn gníomhartha éagsúla cinniúintí éagsúla. Ar an mbóthar go brandáil, tá gach duine ag tabhairt aghaidh ar a gcúinsí éagsúla féin. Le tástáil ama, tá roinnt brandaí ag éirí níos láidre agus tá cuid acu ag meath. Is tasc práinneach do go leor fiontair é conas a bheith invincible sa dian-iomaíocht mhargaidh. Níl aon beacon ann chun an todhchaí a threorú, is é an rud is féidir linn a dhéanamh ná a mheabhrú do gach duine ár luas a stopadh, seiceáil go cúramach ar ár málaí, agus féachaint an bhfuil rud ar bith fágtha againn sa deifir.
Suíomh doiléir
Ag tús na forbartha ar an margadh bróga ócáideach, d'fhonn a urghabháil go tapa ar an deis sa mhargadh, ní raibh roinnt cuideachtaí bróga ócáideach a dhéanamh post maith ar a gcuid buntáistí agus míbhuntáistí féin, coinníollacha an mhargaidh, anailís modh leathnú cainéal, bhí fonn orthu. an glan a scaipeadh go forleathan, líon mór dáileadh, gan aon fhócas ar an líne iomlán ionsaí, agus níor tháinig sé ina saintréithe féin, agus bhí an riaráiste fardail deiridh dosheachanta; Fágann siad seo go léir go bhfuil an branda in aghaidh an aincheist a bhaineann le fáil réidh leis an margadh. Cá bhfuil ár sprioc? Cad atá uainn? Gan sprioc, níl ann ach ceist ama sula rachaimid ar aghaidh agus go n-éireoidh linn.
Tá an táirge mediocre
Cé go bhfuil forbairt tosaigh brandaí bróg ócáideach faoi bhratach na réabhlóide ócáideach, tá iallach orthu teacht suas le luas an mhargaidh go tapa mar gheall ar ghabháil na teicneolaíochta agus faisnéis treochtaí ócáideach. Tá dearadh an táirge mediocre, níl an t-ábhar teicneolaíochta ard, agus ní féidir leis a stíl agus a phearsantacht féin a fhoirmiú i dtréimhse ghearr ama, agus tá sé deacair buntáiste iomaíoch a bheith aige sa mhargadh ard-deireadh.
Ina theannta sin, tá an nasc dearadh lag, tá an táirge ró-aonair, sean-aimseartha, agus go simplí bunaithe ar aois mar bhunús le haghaidh deighilt an mhargaidh, seachas pleanáil agus roinnt córasach foriomlán, níl iomaíochas ard sa mhargadh aige. Mura bhfuil na fréamhacha domhain, níl na duilleoga lush. Gan táirgí ardchaighdeáin mar bhunús agus gan suíomh branda uathúil, tá sé deacair bunús láidir margaidh a fhoirmiú, agus ní féidir labhairt faoi mheas agus dearbhú na dtomhaltóirí.
Rialú cainéal
Mar bhranda coisbheart, tá ceanglais níos airde ag brandaí coisbheart ócáideach maidir le buntáistí cainéil a thuiscint. Toisc go bhfuil níos mó ábhar le taispeáint ag bróga ócáideacha, níl gach cainéal díolacháin oiriúnach dá fhorbairt féin, agus ní mór an cóimheas cainéal idir siopaí speisialtachta agus siopaí roinne a chomhordú go cúramach. Tá líon mór de bhrandaí bróga ócáideacha ag brath ar shuíomh branda, téigh go díreach chuig an gcainéal siopa ilranna, tá an comórtas thar a bheith dian, mura bhfuil an branda láidir go leor, ní féidir leis comhoibriú leis an soláthraí cainéal ar an seasamh céanna. Is fadhb choitianta é seo atá os comhair brandaí bróg ócáideach baile.
Níl córas bainistíochta miondíola iomlán agus eolaíoch déanta ag an tsamhail aon-chainéil fhadtéarmach do chuideachtaí coisbheart ócáideacha. Tar éis 2016, mura ndéantar an bhainistíocht miondíola críochfoirt go maith, ní theipeann air sa deireadh an léim branda a bhaint amach.
Dícheangal cultúrtha
Léirmhíníonn an branda bróg ócáideach coincheap caitheamh atá difriúil ó orthodoxy agus tromchúis, agus fiú go bhfuil leid ar yuppies. Dá bhrí sin, ba cheart go mbeadh cultúr branda na bróga ócáideacha éagsúil, gníomhach agus ildaite. Is meascán de mhúnla gnó branda agus táirgeachta iad an chuid is mó de na fiontair bróga ócáideacha baile, sa mhodh seo, tá dlúthbhaint ag bunú cultúr branda agus cultúr corparáideach. Is féidir a rá go bhfuil cultúr corparáideach mar bhunús le bunú cultúr branda. Níl aon choincheap fóillíochta san fhiontar ar fad, agus ní féidir le conas cultúr branda a chothú ach a bheith ag trócaire na ngníomhaireachtaí fógraíochta. Mar sin, ní haon ionadh é nach raibh roinnt cuideachtaí fóillíochta in ann fréamh a ghlacadh i gcoincheap na fóillíochta a mholann siad.
Go luath i bhforbairt, beidh rud dosheachanta aghaidh a thabhairt ar fhadhbanna den sórt sin agus den sórt sin. Níl an fhadhb uafásach, conas an fhadhb a réiteach is é an rud is tábhachtaí. Tá tionscal coisbheart ócáideach an lae inniu chomh te leis an ghrian ag ardú, agus tá an todhchaí níos gile. Is rud maith é fadhbanna a bheith agat, rud a chiallaíonn go bhfuil spás ann fós le forbairt agus feabhsú. I bhfocail eile, cén chuideachta a aimsíonn fadhbanna an tionscail ar dtús agus a réitíonn iad ar dtús, ansin tá céim mhór chun cinn glactha ag an gcuideachta sin ar bhóthar na forbartha branda. Ag an am céanna, ba cheart dúinn a thuiscint freisin nach bhfuil aon rún eile ann bonn daingean a fháil sa tionscal coisbheart ócáideach, ach plean oibre a phleanáil don dul chun cinn ar bhealach síos go talamh agus dul ar aghaidh céim ar chéim. Má tá an sprioc ró-uaillmhianach agus mura bhfuil tacaíocht ghníomhaíochta ann, beidh an sprioc ina chaint folamh gan dabht.
